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“超龄儿童”消费密码:高科技玩具演练未来生活场景

  童年,是“让我们荡起双桨”和带发条的小青蛙?还是葫芦娃和夏日树间的蝉鸣?

  每到“六一”临近,“超龄儿童”们都会陷入集体回忆,成为“六一”消费潮的主力军。不过,如果你还在搜集旧时玩具,或者追求国货时尚,那么你已经落在了时代后面。

  如今,无人机、平衡车、VR设备等高科技“玩具”才是“大宝贝”们的新宠,童心未泯催生出了一个个“发烧”的新产业。

  大儿童们的新玩具

  2010年,淘宝的一项统计显示,儿童节的前一周,80后甚至70后的“大儿童”是儿童用品的主要消费者,那时候的热门商品是高达模型、立体四子棋、孔明锁等等“适合14岁以上年龄”的“新奇特玩具”。

  不过,这已经是老皇历,“新奇特”的涵义在短短几年间早已被刷新。

  总部位于深圳的大疆创新是目前全球最大的消费级无人机厂商。2012年,因为研发出全球首款航拍一体机,大疆让普通人也有了操控无人机进行航拍的可能,从而一炮走红。

  高昂的价格并没有让人望而止步。在天猫上,大疆无人机的官方旗舰店有近15万的粉丝。售价2999元的新手入门款下,“宝贝评价”有将近4000条。与大多数天猫淘宝店评论里买家的惜字如金不同,很多人在这里讲述着自己的“首飞”经历,分享航拍的照片,有时候,你会以为自己进入了一个无人机的发烧友论坛。

  类似的情形,也出现在天猫小米官方旗舰店里。售价1999元的小米平衡车,月销量近8000笔。“今天玩疯了”,“回头率真高”……买家晒图的热情高涨。在小米的京东官方旗舰店里,平衡车的评论也超过6000条,其中不乏雷军的拥趸,激情地为小米加油。

  不仅在线上,在一线城市的一流商圈,品牌开设的体验店如雨后春笋。即使在一些传统的家电卖场,无人机和VR设备等高科技产品,也占据了一席之地。

  演练未来生活场景

  如果说,80后、70后的集体“念旧”是他们缓解压力的一种方式,只需要一点情怀和朋友圈,如今的“大儿童”们对高科技玩具的热衷,则是对未来生活场景的演练。高科技玩具更昂贵、更时髦,但也更“实用”。它们正被推动着,在未来的某天成为娱乐、游戏、医疗、旅游、教育、电商等领域的基础工具。

  VR可能像个人电脑那样成为改变游戏规则的重要产品。VR最直接的影响不仅改变了游戏和娱乐市场,开发人员已发明了很多追踪大型活动实况和用于零售、房地产、教育、医疗与工程行业的应用。

  电动独轮车、电动滑板车已经成为一些人短途出行、上下班的交通工具,如今“大儿童”们又开始用平衡车、独轮车代步了。有预测称,在未来五到十年,肯定会出现至少一种或多种新能源代步工具,进入大众的生活,满足短途代步的需求。

  大疆的粉丝不仅是飞机迷和摄影爱好者。有媒体报道,未来其很大一部分收入可能来自于给各行各业所做的解决方案,比如,为中国18。31亿亩耕地喷洒农药。

  热爱就是生产力

  事实上,高科技玩具正从专业小众市场走向大众消费市场,所及之处,黄金遍地。

  无人机是小米的最新一步棋。在2011年发布其首部手机后,小米迅速成为中国市场上销量最高的手机制造商。但眼下,正从巅峰滑落的小米需要新的“爆款”。

  专业机构的报告预测,到2024年,全球消费类无人机市场的规模预计将达41.9亿美元。到2020年时,无人机销量预计会达到1600万架,相比今年的预期销量会翻两番。小米只是考虑进军这一市场的众多潜在玩家之一。

  Facebook创始人马克·扎克伯格豪赌一个信念:未来10年,VR将成为一个“主流产品”。2014年,扎克伯格斥资20亿美元收购了领先的VR开发商之一Oculus Rift。“军备竞赛”还在几家科技巨头之间爆发。三星、HTC和索尼都向VR领域投入了巨资。根据高盛最近的计算,过去两年里,风险资本工厂已累计向225个VR/AR项目投入了35亿美元。VR正从“幻觉破灭的谷底”进入“启蒙的斜坡”,有望在未来5至10年大规模普及。

  高科技玩具的消费大军被贴上了诱人的标签:年轻、学历高、大城市、时尚。相比真正的儿童,这些“超龄儿童”们具有更强的消费能力。热爱不仅是创新的动力,更是生产力。 


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